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这几天，波司登又上了社交平台的热搜。

原因很简单：一位网友发帖称，自己在波司登买了条价格不菲的鹅绒裤，但是却发现这条裤子的充绒量只有3克！而目前市场上其他品牌的鹅绒裤充绒量普遍在20克以上，有的甚至可以高达80克。

波司登客服的回复也十分有意思：这是高端绒。

实际上，这并不是波司登第一次被消费者质疑含绒量低。在社交平台上搜索相关关键词，可以发现这样的吐槽很多。

与含绒量低相对应的是，近年来波司登不断喊出“科技御寒”的宣传口号。

公开报道称，今年4月，波司登与极地研究中心签约，打造出高科技极寒系列羽绒服。在该系列中，波司登首次采用动态御寒科技，有效解决了"一动就热，一停就冷"的问题。

但是，与波司登对御寒科技的推崇相比，消费者似乎更相信含绒量，毕竟老祖宗严选——绒多暖和呀。

自2018年以来，波司登频繁出现在大众面前的有两个关键词，一个是高端化、一个是多元化。

亮相巴黎、走秀米兰，在波司登的宣传口径中，希望将中国羽绒服带到世界，比肩Moncler、加拿大鹅等国际知名品牌。从一家中国企业的发展看，值得为波司登的“野心”鼓掌。但是，似乎在长久的努力后，波司登在大众的认知中，品牌与高端仍然有一定的差距。

从波司登最新的财报可以明显看出，其高端化产品销售增速并不理想，这直接导致存货高企。截至2024年9月末，波司登账面存货高达近60亿，占流动资产的比例为30%；而同期存货余额为39亿，占流动资产的比例为22%。

高端化路径不好走，为了稳住市场，波司登又积极多元化。

通过最新财报也可以看到，多元化布局中，女装的销售也在一直下滑。

尽管当前波司登在市场上面临着多方的竞争和质疑，但是其业绩还仍然相当亮眼。

11月29日，波司登BOSIDENG(3998.HK)正式发布24/25上半财年业绩报告，财报显示，集团收入同比上升17.8%至约人民币88.0亿元，权益股东应占溢利稳步提升23.0%至约人民币11.3亿元。从这一组数据可以看到，波司登的业绩是不断攀高的。

有意思的是，在这一业绩中，可以看到两个细节，一个是高端品牌，由于价格太高，确实不好干了。数据显示，波司登的销售点数量在减少，而平价的雪中飞品牌的销售网点却在增加。另一个是，目前波司登产品中，仍然是贵的比较赚钱。这或许也是该公司极力推崇“御寒科技”的原因。

不过，羽绒服到底御不御寒，是不是真的抗冻，不是所谓的科技说了算，而是消费者的实际感受说了算。

在波司登向高端化攀登的进程中，其实可以明显的感受到，说到底，还是拼产品——是不是真的高端？鹅绒是不是真的好？

为什么全世界范围都认可Moncler、加拿大鹅2013年股票配资，因为人家真的暖和呀。

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